首页营销资源今日头条抖音西瓜懂车帝FaceU激萌住小帮幸福里穿山甲番茄小说智能平台共擎奖信息公布商业化大事记新闻公告渠道合作伙伴查询已终止合作伙伴查询千川服务商营销科学服务商揭秘东风标致“世界杯限定”直播新玩法创意营销案例奖省广集团 x 东风标致一、简介
东标基于品牌大事件20周年庆，巧妙借助索肖派对品牌活动，在新5008上市节点，借助CNY品牌IP节点营销热度，利用创新直播新趋势结合优质广告投放矩阵，给线上营销带来新机遇的同时丰富了私域内容阵地。
二、背景与挑战
【背景】
1、目标客户：东标新5008人群定向传统行业中高层别，注重经济实用和内在品质。
2、营销痛点：产品强化升级，品牌方需要通过媒体广告投放凸显新 5008在C+SUV的市场优势。
【挑战】
汽车客户需求趋向定制化，新5008如何在垂直赛道脱颖而出成为难题。
三、核心组合策略
【策略总结】
聚焦品牌长期价值，节点性借助创新广告投放新形式，利用直播创造头部生态造话题，提升车型旗舰形象带动母品牌整体形象及驱动销量快速提升。
【竞品定位】
标致5008核心竞品相对稳定，核心竞品主要为昂科威、本田CRV及途观L。
【卖点传播】
标致5008正面口碑仍有提升空间，广受用户认可的优势点是动力、乘坐空间及外观造型等。
【核心洞察】
需引导用户差异化认知：需引导用户区，对标致5008系列的正面认知（灵动大空、高品质座舱、高保真音响等）。
【执行方案】
聚势平台，直播共创，多元引爆，为品牌新车造势：直播+看播任务+feedslive+创新样式实现品牌破圈。
四、亮点与突破
1、品牌直播，多样内容：呈现品牌多样化内容展现丰富品牌内容。
2、看播任务，提升留存：吸引用户参与关注及互动，提升用户看播留存、互动，为品牌圈粉。
3、王牌资源，引爆直播：以最大化大曝光为直播重点内容引流，助力用户参与直播间人气提升。
4、创新形式，品牌破圈：世界杯限定“创新广告形式全新升级，强势上新，互动感、品牌力UP。
五、营销效果描述
【4场直播】
累计观看次数243w+，直播总关注数15w+，直播总评论数1651w+，品牌排名飙升12位，品牌声量提升显著。
【看播任务】
用户完成率超7成，其中看播任务对互动贡献率近9成，关注贡献率超8成，用户看播完成率71%。
【直播推流】
总曝光7420w+，总点击186w+，点击率2.5%+，A1和A2人群增长显著，A3增长放缓，直播内容巧妙推进人群转化。
【创新样式】
1、3D扭转：立体化车型展示 x 扭转跳转引导，轻松实现用户点击转化，总曝光114w+，总点击82w+，点击率近72%。
2、5A品牌资产：人群量级提升199%，其中10月环比增长60%；CTR提升对比行业Top5均值2368%，品牌搜索词排名第二。
3、上滑跳转：激发用户兴趣，提升品牌记忆度；手势滑动后解锁更多品牌信息，总曝光846w+，总点击229w+，点击率27%+。
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